La empresa de comercio electrónico Mercado Libre denunció formalmente a la plataforma china Temu por presunta competencia desleal y publicidad engañosa. Ante esta acusación, la firma asiática acudió a la Justicia para intentar sostener su operatoria y esquema de promociones en la Argentina.
El gigante del ecommerce fundado por Marcos Galperin solicitó al Estado que tome acciones frente al avance de su competidor, cuestionando su estrategia comercial. La acusación central sostiene que Temu publicita precios o condiciones que no serían del todo claras y que podrían inducir a error al consumidor, mediante descuentos inflados, promociones engañosas o costos ocultos.
Medida preventiva y respuesta judicial
El conflicto, que ya cuenta con dos expedientes por denuncias cruzadas en la Secretaría de Industria y Comercio, derivó en una primera acción estatal. La Dirección Nacional de Políticas para el Desarrollo del Mercado Interno dictó una medida preventiva ordenando a Temu suspender toda publicidad digital y promociones consideradas engañosas.
Frente a esta resolución, la plataforma china presentó recursos administrativos y judiciales para frenar la medida y continuar con sus campañas. La Justicia consideró que se trata de un caso urgente y derivó el expediente a la Cámara Nacional de Apelaciones en lo Civil y Comercial Federal, que deberá definir la competencia del tribunal y la continuidad de la investigación.
Reclamo por reglas claras
Si bien fuentes vinculadas a la causa aclararon que la denuncia se limita al cumplimiento de normas publicitarias y no busca frenar la apertura de importaciones, el caso expuso las tensiones competitivas del sector. En el ámbito financiero comparan esta disputa con el antecedente de MODO en el mercado de pagos digitales.
El CEO de Mercado Libre, Juan Martín de la Serna, ya había solicitado públicamente “un buen marco regulatorio que sea igual para todos”. El ejecutivo advirtió que, sin controles adecuados, el ingreso masivo de productos de bajo costo pone en riesgo el tejido productivo y el empleo local, ya que la logística de estas plataformas suele depender de operadores extranjeros.
Boom de importaciones puerta a puerta
El enfrentamiento se produce en un contexto de fuerte expansión de las compras al exterior. Tras la flexibilización de importaciones en diciembre de 2024, el ingreso de productos mediante servicios de courier experimentó un crecimiento del 274% interanual en 2025.
Según un informe de la consultora Abeceb, este rubro facturó cerca de USD 900 millones el último año, impulsado por la recuperación económica y un tipo de cambio apreciado. Este escenario favoreció el avance de plataformas como Temu y Shein, que basan su estrategia en precios bajos y envíos gratuitos.
